Refaire son site web est une étape cruciale pour de nombreuses entreprises. Que ce soit pour moderniser le design, améliorer l'expérience utilisateur, ou intégrer de nouvelles fonctionnalités, une refonte bien menée peut considérablement booster votre présence en ligne. Cependant, si le **SEO** n'est pas pris en compte dès le départ, cette refonte risque de se transformer en cauchemar et d'anéantir les efforts de référencement accumulés au fil des années. Il est donc primordial d'intégrer une stratégie **SEO pour refonte de site web** dès le début du projet. Une approche réfléchie permet de minimiser les risques et d'optimiser le retour sur investissement de votre nouvelle plateforme.
Une refonte mal préparée peut entraîner une chute drastique du **trafic organique**, une perte de positionnement sur les mots-clés stratégiques, et une dégradation de l'autorité du site. Cela se traduit inévitablement par une diminution des prospects, des ventes, et du chiffre d'affaires. C'est pourquoi il est essentiel de considérer le **référencement naturel** comme un élément central de votre projet de refonte, et non comme un simple ajout de dernière minute. Ignorer l'impact **SEO** lors de la **refonte de votre site internet** peut coûter cher.
En suivant ces conseils, vous pourrez assurer une transition en douceur, préserver ou même améliorer votre **référencement organique**, et tirer pleinement parti des bénéfices de votre nouveau site. En moyenne, une entreprise investit entre 5 000 et 50 000 euros dans une **refonte de site internet**, il est donc crucial d'assurer le succès **SEO** du projet. Avec une stratégie adéquate, il est possible d'augmenter son **trafic organique** de 20% dans les six mois suivant la refonte.
Voici quelques avantages à prendre en compte les aspects SEO lors de votre refonte :
- Meilleur positionnement sur Google
- Plus de trafic organique
- Augmentation du chiffre d'affaires
Préparation : la clé d'une refonte SEO-Friendly
Avant de vous lancer dans la **refonte de votre site internet**, une préparation minutieuse est indispensable pour garantir une transition réussie en termes de **SEO**. Cette préparation passe par un audit complet de votre site actuel et la définition d'une stratégie **SEO** claire et précise. Selon une étude récente, 70% des projets de **refonte de site web** échouent à atteindre leurs objectifs **SEO** en raison d'un manque de préparation. Une bonne préparation permet d'éviter de gaspiller son argent, et de conserver son positionnement.
Audit SEO Pré-Refonte : connaître son point de départ
L'audit **SEO** pré-refonte consiste à analyser en profondeur votre site web actuel pour identifier ses forces, ses faiblesses, et les opportunités d'amélioration en matière de **référencement**. C'est un état des lieux précis qui vous permettra de définir des objectifs réalistes et de suivre l'évolution de votre **SEO** après la refonte. Cet audit doit être réalisé par un expert en **SEO** pour garantir sa pertinence. Un audit réalisé par un expert coûte en moyenne 1500 euros.
Analyse de l'existant :
- **Trafic organique** actuel (Google Analytics) : Pages les plus performantes, mots-clés générant du trafic.
- Structure du site (arborescence, navigation).
- Analyse de la concurrence : Identifier les mots-clés stratégiques, les forces et faiblesses des concurrents.
- Performance technique : Vitesse de chargement, compatibilité mobile, indexation par les moteurs de recherche.
- Backlinks : Identifier et analyser les liens entrants de qualité.
- Contenu : Évaluation de la qualité, de la pertinence et de l'optimisation du contenu existant.
Outils utiles pour l'audit SEO :
- Google Analytics
- Google Search Console
- SEMrush
- Ahrefs
- Screaming Frog
Le livrable de cet audit est un document synthétisant les résultats, servant de base pour la planification et les décisions à venir. Ce document doit inclure un état du trafic, une analyse des mots-clés, les problèmes techniques rencontrés et une évaluation globale de l'existant. Il faut ensuite planifier la suite des opérations en fonction de ce livrable. Il faut compter entre 10 et 20 heures de travail pour réaliser un audit complet.
Planification SEO : définir une stratégie claire
Une fois l'audit **SEO** réalisé, il est temps de définir une stratégie **SEO** claire et précise pour votre refonte. Cette stratégie doit prendre en compte les objectifs que vous souhaitez atteindre, les contraintes techniques de votre projet, et les opportunités identifiées lors de l'audit. La planification d'une stratégie demande des compétences spécifiques en référencement naturel, et ne doit pas être négligé.
Définition des objectifs SEO :
Qu'espérez-vous atteindre avec la refonte ? (Augmenter le trafic, améliorer le positionnement sur des mots-clés spécifiques, etc.) La définition de ces objectifs permettra de concentrer les efforts et de mesurer l'efficacité de la refonte. Augmenter son nombre de visiteur est un objectif commun.
Choix du CMS :
Impact du CMS sur le **SEO** (WordPress, Drupal, etc.). Considérations techniques importantes. Le choix du CMS impacte directement le **SEO** du site. Certains CMS sont plus faciles à optimiser que d'autres, il est donc important de faire le bon choix. WordPress est un CMS très populaire avec plus de 40% des sites web. Il est considéré comme SEO Friendly.
Structure du nouveau site :
Créer une arborescence claire, intuitive et optimisée pour le **SEO** (importance de l'architecture de l'information). Une bonne structure du site facilite la navigation pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Il est important de penser l'arborescence avec les mots-clés ciblés.
Plan de redirection 301 :
Établir une liste exhaustive des URLs à rediriger et de leurs nouvelles destinations. Les redirections 301 sont cruciales pour éviter les erreurs 404 et pour transférer le "link juice" des anciennes pages vers les nouvelles. Ne pas configurer les redirections 301 est une erreur coûteuse.
Stratégie de contenu :
Mise à jour du contenu existant, création de nouveau contenu optimisé pour les mots-clés ciblés. Le contenu est roi, il est donc important de mettre à jour le contenu existant et de créer du nouveau contenu de qualité, optimisé pour les mots-clés ciblés. Créer des articles de blog est un bon moyen d'attirer du trafic.
Budget SEO :
Allouer un budget dédié au **SEO** pendant et après la refonte. Le **SEO** est un investissement à long terme, il est donc important d'allouer un budget dédié au **SEO** pendant et après la refonte. Il est conseillé d'allouer au minimum 10% du budget global à cette étape.
Les erreurs SEO courantes à éviter absolument
Même avec une préparation minutieuse, il est facile de commettre des erreurs **SEO** lors d'une **refonte de site web**. Ces erreurs peuvent avoir des conséquences désastreuses sur votre **référencement organique**. Voici les erreurs les plus courantes à éviter absolument :
Négliger les redirections 301 : la catastrophe assurée
Les redirections 301 sont un élément crucial d'une **refonte de site web** réussie. Elles permettent de rediriger les anciennes URLs vers les nouvelles, en transférant le "link juice" et en évitant les erreurs 404. Oublier ou mal configurer les redirections 301 peut entraîner une perte massive de **trafic organique**. Il est important de tester les redirections avant la mise en production du site.
La redirection 301 indique de manière permanente à un moteur de recherche qu'une page a changé d'adresse. Ce qui permet de ne pas perdre son positionnement dans les résultats. Ne pas configurer les redirections est une erreur qui arrive dans 40% des refontes. C'est un pourcentage important à prendre en compte.
Erreurs courantes :
- Oublier des URLs
- Utiliser des redirections incorrectes (302, meta refresh)
- Créer des chaînes de redirections
Solutions :
- Utiliser un crawler pour identifier toutes les URLs existantes.
- Mettre en place un plan de redirection exhaustif et précis.
- Tester les redirections avant la mise en ligne.
- Utiliser un outil de gestion des redirections.
Oublier l'optimisation On-Page : rater le cœur du SEO
L'optimisation on-page consiste à optimiser les éléments de votre site web qui sont directement visibles par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela inclut les balises title, les meta descriptions, les balises Hn, l'attribut alt des images, etc. Une optimisation on-page soignée est essentielle pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
L'optimisation des balises title est primordiale. Une balise title bien rédigée peut augmenter le taux de clics (CTR) de votre site web dans les résultats de recherche de 20%. Il est donc important d'y passer du temps. La longueur idéale d'une balise title est de 60 caractères.
Erreurs courantes :
- Duplication de balises
- Utilisation de balises génériques
- Non-optimisation pour les mots-clés ciblés
Solutions :
- Mettre en place un guide de style SEO pour l'optimisation on-page.
- Utiliser des outils d'analyse SEO pour identifier les problèmes.
- Optimiser chaque page individuellement pour les mots-clés pertinents.
Ignorer l'optimisation mobile : perdre une part du public
Avec l'avènement du "mobile-first indexing" de Google, l'optimisation mobile est devenue un facteur crucial pour le **SEO**. Si votre site web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez de perdre une part importante de votre public et de voir votre positionnement chuter dans les résultats de recherche. Un site non optimisé pour mobile est un site qui ne convertira pas.
Plus de 60% des recherches sont effectuées sur mobile, il est donc important que votre site soit parfaitement optimisé pour les appareils mobiles. Ne pas le faire est une erreur impardonnable. L'optimisation mobile demande une approche spécifique et des tests sur différents supports.
Erreurs courantes :
- Site non responsive
- Expérience utilisateur médiocre sur mobile
Solutions :
- Choisir un thème ou un design responsive
- Tester le site sur différents appareils mobiles
- Optimiser la vitesse de chargement sur mobile
Négliger la vitesse de chargement : frustrer les utilisateurs et google
La vitesse de chargement est un facteur important pour l'expérience utilisateur et le **SEO**. Un site web lent frustre les utilisateurs, augmente le taux de rebond, et peut être pénalisé par Google. Il est donc essentiel d'optimiser la vitesse de chargement de votre site lors d'une refonte. La vitesse de chargement est un facteur de conversion.
Pour chaque seconde de chargement supplémentaire, le taux de conversion diminue de 7%. La vitesse de chargement est donc un élément à ne pas négliger. Il faut viser un temps de chargement inférieur à 3 secondes.
Erreurs courantes :
- Images non optimisées
- Code non compressé
- Utilisation de plugins lourds
Solutions :
- Optimiser les images (compression, format)
- Minifier le code HTML, CSS et JavaScript
- Utiliser un CDN (Content Delivery Network)
- Choisir un hébergement performant
Oublier le fichier robots.txt et le sitemaps XML : empêcher l'indexation
Le fichier robots.txt et le sitemap XML sont des outils essentiels pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site web. Oublier de configurer ou de mettre à jour ces fichiers peut empêcher l'indexation de pages importantes et nuire à votre **référencement**. Il faut donc prendre le temps de les configurer.
Sans fichier robots.txt, les moteurs de recherche peuvent explorer des pages que vous ne souhaitez pas indexer, ce qui peut nuire à votre **SEO**. Ne négligez pas cet aspect technique. La création d'un sitemap est une étape importante, permettant aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site.
Erreurs courantes :
- Blocage involontaire de pages importantes
- Absence de sitemap XML mis à jour
Solutions :
- Vérifier et configurer correctement le fichier robots.txt
- Générer et soumettre un sitemap XML à Google Search Console
- Mettre à jour le sitemap XML après chaque modification du site
Supprimer du contenu sans préparation : le vide SEO
La suppression de contenu sans préparation peut avoir un impact négatif important sur votre trafic **SEO** et l'autorité de votre site. Avant de supprimer une page, il est essentiel d'analyser ses performances et de mettre en place une redirection appropriée. La suppression du contenu est une étape délicate et doit être mûrement réfléchie.
Supprimer du contenu sans redirection peut entraîner une perte de 50% du trafic organique de votre site web. Soyez vigilant. Il est donc important de prendre le temps d'analyser le contenu existant.
Erreurs courantes :
- Suppression massive de pages sans redirection
- Suppression de contenu performant
Solutions :
- Analyser les performances du contenu existant avant de supprimer
- Rediriger le contenu supprimé vers des pages pertinentes
- Mettre à jour et améliorer le contenu obsolète au lieu de le supprimer
Mise en ligne et suivi Post-Refonte : surveiller et ajuster
La mise en ligne de votre nouveau site web n'est que le début du processus. Il est essentiel de mettre en place un suivi rigoureux pour identifier et corriger les problèmes potentiels, et pour ajuster votre stratégie **SEO** en fonction des résultats. Le suivi post-refonte est une étape importante pour assurer la pérennité de votre **référencement naturel**.
Tests avant mise en ligne : vérifier l'intégralité
Avant de rendre votre nouveau site accessible au public, il est crucial de réaliser une série de tests pour vérifier que tout fonctionne correctement et que les éléments **SEO** sont bien en place. Un test complet permet de détecter des erreurs et de les corriger avant la mise en ligne. C'est une étape importante.
Points à vérifier :
- Redirections
- Liens internes et externes
- Optimisation on-page
- Performance mobile
- Vitesse de chargement
- Fichier robots.txt
- Sitemap XML
Il faut mettre en place une méthodologie permettant d'identifier et de corriger les erreurs, car il est fort probable que le site présente des défauts. La mise en place d'un cahier de recette est une bonne pratique.
Outils pour tester le site avant la mise en ligne.
- Screaming Frog : pour crawler et identifier les erreurs de liens.
- Google PageSpeed Insights : pour tester la vitesse de chargement
- Mobile-Friendly Test de Google : pour tester la compatibilité mobile.
Suivi Post-Refonte : identifier et corriger les problèmes
Après la mise en ligne, il est important de surveiller de près les performances de votre site web et d'identifier les éventuels problèmes qui pourraient affecter votre **référencement**. Le suivi post-refonte permet d'identifier des problèmes et de mettre en place des actions correctives.
Surveillance du trafic organique :
Google Analytics permet de suivre l'évolution du trafic organique et d'identifier les pages qui génèrent le plus de trafic. C'est un outil indispensable pour suivre les performances de votre site.
Erreurs d'exploration :
Google Search Console permet de surveiller les erreurs d'exploration et de s'assurer que Google peut indexer correctement votre site. Cet outil permet d'identifier des problèmes d'indexation et de les corriger.
Positionnement des mots-clés :
Des outils de suivi de positionnement permettent de surveiller le positionnement de vos mots-clés et d'identifier les opportunités d'amélioration. Le suivi du positionnement permet de mesurer l'efficacité de votre stratégie **SEO**.
Surveillance des backlinks.
Il est important de surveiller les backlinks pour s'assurer qu'ils sont toujours pertinents et de qualité. La surveillance des backlinks permet de détecter des liens toxiques et de les désavouer.
Ajustements :
Apporter les corrections nécessaires en fonction des données collectées. Il faut savoir adapter la stratégie en fonction des résultats obtenus. L'adaptation de la stratégie est une étape importante pour améliorer les performances.
Communication avec google : L'Importance de la transparence
Pour faciliter l'indexation de votre nouveau site web par Google, il est important de communiquer avec le moteur de recherche et de lui fournir les informations nécessaires. La communication avec Google permet d'améliorer l'indexation et le positionnement de votre site.
Soumettre le nouveau sitemap XML à google search console.
Utiliser l'outil d'inspection d'URL pour demander l'indexation de pages spécifiques.
Surveiller les rapports de google search console et répondre aux éventuels problèmes d'indexation.
En conclusion, une **refonte de site web** représente une formidable opportunité d'améliorer votre présence en ligne, à condition de prendre en compte les enjeux **SEO** dès le départ. En préparant minutieusement votre projet, en évitant les erreurs courantes, et en mettant en place un suivi rigoureux, vous pourrez assurer une transition en douceur et tirer pleinement parti des bénéfices de votre nouveau site. L'aspect SEO ne doit pas être négligé.